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网络营销er快来围观:微信、抖音、微博如何玩转互联网下半场?

  • 时间:2018-05-11
  • 发布:钱柜娱乐
  • 来源:峰任网络营销

做网络营销的我们都知道平台对我们很重要,甚至入住平台的早晚对我们也是致命的,这是因为一个平台的红利期就那么长,若是能成为平台的童养媳,和平台一起成长是再好不过的了,如果你有不同意见,可以到达内钱柜娱乐机构我们进行探讨交流,今天我们来看微信、抖音、微博如何玩转互联网下半场。

微信公众号创作者IP化

今天10点多,微信对公众号文章页面进行改版,这是继上月后台重大改版后,一次对前台的小调整。总体而言,明确个人“作者”属性,结合微信公开课张小龙说的加强创作者权重,本次明确“作者”符合这一逻辑,做了张图,进行新旧文章页面对比,看起来更为清晰。

微信公众号创作者IP化

引用自《2018微信公开课张小龙演讲》公众号改版原话:

“在跟苹果这次协调里,反而让我们思考更多的东西,我们觉得要改造我们的作者体系。在之前公众号的体系里,我们并没有把作者当作一个独立的单元来对待。我们新的改版中,赞赏将会是针对作者进行赞赏,而不是针对一个公众号进行赞赏,所以大家可以想象,将来在公众平台里,你会看到作者是一个独立的栏目,每个作者我们会看到他的介绍,看到他历史上曾经发表过的文章,一个作者可以对不同的号进行投稿,所以作者会被我们更加重视的重构一下。”

抖音平台正能量

最近抖音平台都有哪些变化?

01整体内容风格变的更为正能量,UGC 账号的比重,比往更容易被时间流推荐,就是看到过万点赞的内容,比几十万内容概率更大。

02只要你的内容被时间流推荐,点赞、粉丝、评论像潮水一样涌来,有种人生巅峰的感觉。但是你没有被推荐,再用心拍,再用力策划,也是没有用,导致很多账号发布50-100条,也就一条内容是播放过十来万,还是被时间流推荐的。去中心化去了这么多年,在短内容分发上,人类又一次被算法拉回中心化。

03企业蓝 V 受头条算法限制比之前更严重,在里有企业logo、或是语音提及,都会被降权,删除内容,严重的账号被会重置。

抖音中企业蓝 V 受头条算法限制比之前更严重

04直接开拍、上传、进入抖音尬舞机,虽然是三个发布入口,所发布内容,抖音给到的流量不一样。

目前看来他们从大到小的顺序为:进入抖音尬舞机 > 直接开拍 > 上传。

05但是,你的账号是抖音扶植的账号,像一禅小和尚、野食小哥、papi酱,各类明星、和政务账号,例如北京SWAT,即使是内容上传,只要被推荐,百万点赞粉丝不是梦。

06互相关注抖音账号,对方点赞,会自动推荐到你的时间流上。

07内容符合抖音品牌调性,潮流、黑魔法之类,可以@抖音小助手 会被推荐到时间流里。

微博平台论坛化

微博是个老平台了,但在新时代下,依然是活力无限,微博整体来说不像之前,是注重转发圈好友的传播平台,从去年对头条账号(千万粉营销号)进行严重打压,对中小 V 账号(几十万粉)进行大力扶植,对评论进行深度开发后,都产生了哪些变化?

微博平台论坛化

01时间流微博转发增加【快转】和【用私信发送】功能,快转是一键转发,减少转发步骤,私信发送给微博好友,增加好友互动,尤其对于追星粉,太需要这个功能了,有爱豆动态第一时间转给好友,八卦上半小时。

当下还只在发微博,不进行评论维护的明星和账号都将很危险,你们走到悬崖边上,而不自知,像火华社、潘粤明、海尔都是评论玩的很溜的账号,是大家学习的好榜样。

02评论下面可以评论、点赞、发表情,钱隆提出一个新说法,叫“微博平台论坛化”,玩过论坛的同事,应该知道微博论坛化意味着什么,整体粉丝不再增长,通过话题、讨论、社交、分频道、分全层细耕,进一步侵占用户时间,尤其在互联网下半场,这才是社交平台安身立命的根本。

03评论会被微博 APP 推送,这也是去传播化后,微博平台论坛化,深度细耕用户的一个策略,还在玩@转发三个友,这种裂变式传播已经过时了,也不受平台欢迎,一个转发还没有点赞权重高呢。

微博平台去传播化

04微博对含有【IP流量热词】进行自动加话题功能,微博叫【新鲜事】,新鲜事是微博聚合式内容消费平台,可以收集分享任何你看到的微博。有玩即刻的同事应该知道,微博新鲜事,就是借鉴即刻的RSS订阅推荐逻辑。

微博新鲜事的玩法,和具体介绍看下图:

微博新鲜事的玩法

新鲜事时间流展示——新鲜事有什么好处——创建新鲜事表单。

用UGC对新鲜事进行投稿,聚合更多趣味资讯。

用UGC对新鲜事进行投稿,聚合更多趣味资讯

如果你现在还在建话题,刷话题,是不是感觉不如前两年来的有声量,容易上榜,不是平台老了,是你玩法太老了,不关注平台变化,只能被淘汰。

05微博话题分类列进行人工管控,而不是之前依靠热度进行排名,每1小时进行话题轮播,人工管控之后,微博话题基本是明星娱乐、圈层正能量、政务资讯,这三大内容,之前好玩的事很少可以在微博上看到了。

像最近发生的几大口水战《腾讯没有梦想》、张一鸣diss马化腾,大部分人第一时间都是从微信群或朋友圈看到,之后才到微博上。

恭喜你阅读完了本文,相信你已经对微信、微博、抖音等平台有了不一样的认识,做网络营销的你想好要在这些平台上怎么玩了吗?还不太清楚,那赶紧来达内钱柜娱乐班一探究竟吧!

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